Контекстная реклама в Яндекс Директ под ключ
Настраиваем и ведём рекламу в Яндекс Директ: заявки с первых дней после запуска и контроль стоимости каждой. Поиск, РСЯ, товарные кампании, цели в Метрике и ежемесячный отчёт — считаем не клики, а заявки и продажи.
- 1–2 дня
- на запуск кампаний
- +200%
- заявок и продаж у рифар.москва
- 17 лет
- в SEO и контекстной рекламе
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — объявления, которые показываются людям в момент, когда они сами ищут ваш товар или услугу: в поиске Яндекса и на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Главное преимущество — скорость: заявки приходят в первые дни после запуска, а бюджет можно увеличить, уменьшить или остановить в любой момент. Поэтому контекст используют для быстрого старта, акций, сезонного спроса и проверки новых направлений.
Эффективность рекламы определяет не настройка «по шаблону», а связка: точные запросы → релевантное объявление → посадочная страница → цель в Метрике. Я выстраиваю её целиком и оптимизирую по стоимости заявки.
Когда нужна контекстная реклама
Нужны заявки сейчас
Первые обращения — в первые дни после запуска, без ожидания роста позиций.
Новый продукт или регион
Быстро проверить спрос и стоимость клиента до больших вложений.
Сезон и акции
Усилить показы в пиковые месяцы и под распродажи, а затем снизить бюджет.
Пока растёт SEO
Реклама приносит заявки в первые месяцы, пока SEO-продвижение набирает силу.
Интернет-магазин
Товарные кампании по фиду: показы товаров с ценой и фото прямо в выдаче.
Возврат посетителей
Ретаргетинг: напоминаем о себе тем, кто был на сайте, но не оставил заявку.
Что входит в настройку и ведение
Аналитика и цели
Без настроенной аналитики нельзя управлять стоимостью заявки — начинаем с неё.
Что проверяем
- Цели в Яндекс Метрике: заявки, звонки, корзина, покупки
- UTM-метки на всех объявлениях
- Электронная коммерция для магазинов
- Проверка, что каждая заявка учитывается
Что на выходе
Видно, сколько стоит заявка с каждой кампании и каждого запроса.
Семантика и минус-слова
Показываемся по запросам с намерением купить и отсекаем лишнее.
Что проверяем
- Сбор целевых запросов по Вордстату и конкурентам
- Группировка по смыслу и посадочным страницам
- Минус-слова и кросс-минусовка
- Исключение нецелевых площадок в РСЯ
Что на выходе
Бюджет не уходит на «бесплатно», «своими руками» и случайные клики.
Кампании
Подбираем форматы под задачу и нишу.
Что проверяем
- Поиск — по горячим запросам
- РСЯ — охват и спрос на этапе выбора
- Товарные кампании по фиду для магазинов
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Гео-настройки по городам и районам
Что на выходе
Структура кампаний, которую легко масштабировать.
Объявления и креативы
Объявление — первое касание с клиентом.
Что проверяем
- Заголовки и тексты под каждую группу запросов
- Быстрые ссылки, уточнения, цены, промоакции
- Изображения и креативы для РСЯ
- A/B-тесты объявлений
Что на выходе
Выше CTR, дешевле клик и больше переходов из того же бюджета.
Ставки и стратегии
Управляем не ставкой за клик, а стоимостью заявки.
Что проверяем
- Автостратегии с оптимизацией по конверсиям
- Оплата за конверсии, где это выгодно
- Корректировки по устройствам, времени, полу и возрасту
- Перераспределение бюджета в пользу эффективных кампаний
Что на выходе
Стоимость заявки снижается по мере накопления статистики.
Отчёты и оптимизация
Регулярная работа, а не «настроил и забыл».
Что проверяем
- Еженедельная чистка запросов и площадок
- Анализ заявок по кампаниям и объявлениям
- Рекомендации по посадочным страницам
- Ежемесячный отчёт и план на следующий месяц
Что на выходе
Понятно, куда идут деньги и что приносит клиентов.
Поиск, РСЯ и товарные кампании: что выбрать
| Формат | Где показывается | Когда подходит |
|---|---|---|
| Поиск | В выдаче Яндекса над и под результатами | Горячий спрос: «купить», «заказать», «цена» |
| РСЯ | На сайтах и в приложениях партнёров Яндекса | Охват, спрос на этапе выбора, ретаргетинг |
| Товарные кампании | В выдаче, товарной галерее и РСЯ — с фото и ценой | Интернет-магазины с фидом товаров |
| Ретаргетинг | В РСЯ — тем, кто уже был на сайте | Длинный цикл решения, брошенные корзины |
Обычно запускаем поиск и РСЯ вместе, а дальше перераспределяем бюджет по фактической стоимости заявки.
Контекстная реклама или SEO
| Параметр | Контекстная реклама | SEO-продвижение |
|---|---|---|
| Когда результат | Первые дни после запуска | Первые сдвиги — 1–2 месяца, заметный рост — с 3–6 месяца |
| Оплата | За каждый клик + ведение | За работы, клики бесплатные |
| После остановки бюджета | Трафик пропадает сразу | Позиции сохраняются месяцами |
| Лучше всего для | Быстрого старта, акций, тестов | Долгосрочного снижения стоимости заявки |
Сильнее всего работает связка: реклама даёт заявки сразу, SEO-продвижение снижает их стоимость со временем.
Как запускаем рекламу
Бриф и анализ
Продукт, регион, конкуренты, средний чек и допустимая стоимость заявки.
Аналитика
Цели в Метрике, UTM-метки, проверка учёта заявок и звонков.
Семантика и объявления
Запросы, минус-слова, тексты и креативы под каждую группу.
Запуск за 1–2 дня
Кампании проходят модерацию и начинают показы.
Обучение стратегий
Первые 2–3 недели собираем статистику и чистим нецелевые запросы и площадки.
Оптимизация и рост
Снижаем стоимость заявки и масштабируем то, что работает. Отчёт — каждый месяц.
Как считаю эффективность
Клики и показы — промежуточные цифры. В отчёте главное — сколько заявок и продаж принесла реклама и по какой цене.
- Стоимость заявки (CPL) по кампаниям и запросам
- Конверсия сайта из перехода в заявку
- Доля целевых обращений
- ROMI — окупаемость рекламы, если есть данные о продажах
- CTR и цена клика
- Расход бюджета и прогноз на следующий месяц
Кейсы контекстной рекламы
Проекты, где контекстная реклама работала вместе с SEO.
Рост посещаемости сайта в 3 раза и увеличение продаж в 2,5 раза
SEO & PPCРост видимости и приток целевых клиентов из органики и рекламы
SEO & PPCРост видимости сайта и привлечение целевой аудитории
Рост видимости и привлечение целевой аудитории
Стоимость ведения контекстной рекламы
Помесячная оплата работы. Рекламный бюджет оплачивается отдельно — напрямую в Яндекс Директ.
Start
Небольшой бизнес, один регион
- Настройка кампаний в Яндекс Директ
- Подбор запросов и минус-слов
- Цели в Метрике
- Отчёт раз в месяц
Growth
Конкурентная ниша, несколько направлений
- Всё из Start
- Активная оптимизация ставок и бюджета
- A/B-тесты объявлений
- Анализ конкурентов
- Связка с SEO
Цены актуальны на .
Минимальный рекламный бюджет зависит от ниши и региона — назову после анализа конкурентов.
Кто ведёт проект
SEO-специалист с 17-летним опытом
Рекламу ведёт Дмитрий Глабов — специалист с 17-летним опытом в SEO и контекстной рекламе. Я настраиваю кампании сам и вижу рекламу вместе с SEO и сайтом — поэтому оптимизирую не клики, а заявки.
- 17 лет в SEO и контекстной рекламе
- Лично веду проект — от аудита до ежемесячного отчёта
- Работаю по договору, отчёты — с доступом к Метрике
- 12 кейсов с цифрами и доменами
Отзывы клиентов
Сотрудничество с Glabov-web оставило у меня только положительные впечатления. Заказывал комплексное продвижение сайта и аудит рекламных кампаний...
Заказывал корректировку внутрянки сайта и установку на сайт SSL сертификат. ...
Заказал продвижение сайта в компании Glabov-web. Компания разработала...
Здесь заказывала продвижение сайта своей компании. Работа была выполнена профессионалами...
Обращалась по созданию и продвижению сайта , все быстро в сроки организовали работу...
Обращались за продвижением сайта. Сработались сразу, все быстро и качественно! Первые клиенты были уже со второго месяца. Очень ему остались благодарны за качественные услуги.
Связанные услуги
SEO-продвижение
Бесплатный трафик из поиска в долгую — снижает стоимость заявки.
Подробнее УслугаSEO для интернет-магазина
Категории, фильтры и карточки в ТОПе Яндекса и Google.
Подробнее УслугаSEO-аудит сайта
Проверим сайт, на который ведёт реклама: скорость, ошибки, удобство.
Подробнее УслугаСопровождение сайта
Доработки посадочных страниц и форм заявок.
ПодробнееВопросы о контекстной рекламе
Сколько времени занимает запуск?
Обычно 1–2 рабочих дня после брифа и доступа к кабинету: настройка аналитики, кампании, модерация. Ещё 2–3 недели после запуска стратегии обучаются — в это время чистим запросы и площадки.
Сколько стоит ведение рекламы?
Тарифы — от 46 500 ₽ до 111 000 ₽ в месяц за работу. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс Директ.
Какой нужен рекламный бюджет?
Зависит от ниши, региона и стоимости клика у конкурентов. Назову ориентир после анализа: сколько стоит клик, какая ожидается конверсия и сколько заявок можно получить.
Гарантируете ли вы заявки?
Количество заявок напрямую гарантировать нельзя — оно зависит от спроса, конкурентов и сайта. Я фиксирую состав работ, согласую KPI по стоимости заявки и каждый месяц показываю, как мы к ним приближаемся.
Работаете с Google Ads?
С 2022 года Google Ads не показывает рекламу в России, поэтому для российского рынка основная площадка — Яндекс Директ. Для зарубежных рынков Google Ads настраиваем.
У меня уже есть кампании. Можете их проверить?
Да. Начинаю с аудита текущих кампаний: запросы, минус-слова, площадки, стратегии, учёт заявок. Часто только чистка нецелевого трафика заметно снижает стоимость заявки.
Чей будет рекламный кабинет?
Ваш. Кампании создаются в вашем аккаунте Яндекс Директа, вы владеете статистикой и в любой момент видите расходы.
Можно ли менять запросы и объявления после запуска?
Да, это и есть ведение: еженедельно чистим запросы и площадки, тестируем объявления и перераспределяем бюджет по результатам.
Что если сайт плохо конвертирует?
Реклама приводит людей на сайт, а заявку оставляют уже там. Дам рекомендации по посадочным страницам и формам; доработки можно сделать в рамках сопровождения сайта.
Можно запускать рекламу и SEO одновременно?
Да, и это лучший вариант: реклама приносит заявки сразу, SEO снижает их стоимость со временем, а данные рекламы помогают выбрать запросы для продвижения.
Обсудим вашу рекламу
Расскажите о бизнесе — оценю спрос и стоимость клика в вашей нише и предложу план запуска.